Durante los últimos años, las nuevas tecnologías y el auge de la innovación han incidido de manera directa sobre el concepto de publicidad tal y como lo teníamos interiorizado. La forma en cómo el usuario interactúa con la publicidad ha sido uno de los elementos clave que han obligado a redefinir una gran cantidad de elementos de nuestro día a día. Entre ellos, el tipo de publicidad que se crea para captar la atención de nuestra audiencia.
La publicidad programática es uno de los conceptos más innovadores en este campo. Siendo uno de los elementos clave a la hora de aumentar no solamente la efectividad de nuestras campañas, sino también impactando en nuestra audiencia y siendo capaces de ofreces piezas publicitarias en escenarios completamente insólitos hasta su aparición.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática permite llevar a cabo la compra y venta de publicidad a través de una transacción comercial en la que interviene un software y una gran cantidad de procesos. Actualmente es considerada una de las vertientes del marketing que resultan más complejas de entender. No obstante, también es uno de los escenarios que están ofreciendo un mejor resultado a la hora de llevar a cabo una mejor planificación de todas nuestras estrategias.
Para el anunciante, una de las principales ventajas que podemos encontrar en este tipo de fórmulas hace referencia a su capacidad para llevar a cabo todas las acciones comerciales a través de una misma tecnología. De este modo, se evitan todas las negociaciones independientes que antaño se llevaban a cabo con todas las empresas o sitios web que podían ofrecernos sus espacios.
Por lo tanto, la automatización alcanza un nivel superior a la hora de rendirse ante este tipo de fórmulas.
¿Para qué sirve la publicidad programática?
La publicidad programática destaca por imprimir una gran cantidad de beneficios en nuestra estrategia de publicidad. Entre ellos, se encuentra su capacidad para poder tener presencia en una gran cantidad de soportes. Entre ellos, destacan las páginas web, los blogs o los medios de comunicación, entre muchos otros. Esta es una de las ventajas que mayor capacidad tienen para destacar frente al resto de beneficios que nos ofrecen. Puesto que supone un verdadero cambio de paradigma a la hora de destacar esta opción frente a cualquier otra.
Al mismo tiempo, también es importante destacar que uno de los usos que genera una mayor expectación es lo relacionado con la segmentación. La publicidad programática destaca por resultar especialmente eficiente en términos de segmentación, siendo una de sus principales señas de identidad. Es posible jugar con una gran cantidad de elementos que nos permite focalizar mucho más nuestra estrategia. Desde el lugar en el que se encuentra a nivel geográfico como los intereses que ha demostrado como consecuencia del análisis de las búsquedas que ha realizado previamente en internet.
Por último, y tal y como ya hemos mencionado a lo largo del presente artículo, también se debe destacar lo relacionado con la eficacia que se desprende de todo el proceso. Únicamente es necesario que nos conectemos a una página web o a una plataforma en particular y, a partir de ese momento, toda la gestión se puede llevar a cabo de manera completamente independiente. El usuario se encuentra con la capacidad de decidir en todo momento cuáles son las mejores opciones a la hora de garantizar el mejor resultado posible de acuerdo a las métricas con las que cuente.
La publicidad programática ha terminado por convertirse en una de las novedades más relevantes del mercado. Su capacidad para ofrecer los mejores resultados, su mejor carta de presentación.
